门窗业整体供大于求 未来发展全靠刚需

    在中国门窗产业，很多业界人士都坦言，2012年，中国经济大环境不好。但其实，比大环境更加直接的是门窗行业整体供大于求的“小环境”。我们的生意不好做，只因为我们门窗产业本身已经供大于求了：门窗生产供大于求，卖场面积供大于求，市场品牌供大于求……只有直面这一残酷的现实，我们才能更好地面对即将到来的残酷的洗牌。
    最近，有件事引发了众多媒体的广泛关注，湛江市市长王中丙走出发改委，拿着800亿钢铁项目的批复一阵亲吻。那一刹那，他成了“吻增长”的代言人。5月下旬，国家发改委开始密集审批各地投资项目，市场预期新一轮刺激将要诞生，有投行甚至估计刺激措施规模可能将高达二万亿元，也就是2008年“四万亿”的一半。
    如果真的又来一次“四万亿”，门窗行业的日子会不会变好些？让我们看看市场经济里面最基本的供求关系。
    2008年之前，和中国的大多数工业产业一样，中国门窗产业处于高速发展时期，总体而言，市场呈现供不应求的局面。到21世纪头一个十年的中期，供求基本平衡。2006年开始房价的快速上涨，引发了房地产的投资热潮，这一平衡维持到了2010年。
    2008年，国际金融海啸爆发，出口拉动作用锐减，国务院遂推出了四万亿中央投资的财政政策和宽松的货币政策。工业品包括房地产的供应继续增加，由于货币是超量的，民间投资和消费在基本饱和后又被刺激了一把，这才维持了供求的平衡。
    2010年，调控政策陆续出来后，需求开始萎缩。供求不平衡于是完全显现出来——几乎所有的工业产品供给全面过剩——钢铁、铝、水泥、多晶硅、LED、汽车、电视机、手机……当然也包括地板。到了2011-2012，这种情况更为明显。
    我们说，2012年，大环境不好。但其实，比大环境更加直接的是门窗行业整体供大于求的“小环境”。我们的生意不好做，只因为我们门窗产业本身已经供大于求了：门窗生产供大于求，卖场面积供大于求，市场品牌供大于求……只有直面这一残酷的现实，我们才能更好地面对即将到来的残酷的洗牌。
    我们或可以看见，从2012年年中开始，国家政策开始放宽，银根开始松动。但我们也会发现，门窗产业的供与求，受到的影响将会非常有限。房地产业高歌猛进的日子一去不复返，而房价下跌空间亦同样有限。未来的中国门窗市场的需求，会主要由刚需支撑，日趋平稳地增长下去，受到宏观政策波动的影响会越来越小。
    无论是“练内功”、“备人才”，还是“战略调整”、“深耕市场”，除了等待政策市外以及经济大环境彻底好转以外，对门窗企业来说，还有太多的事情要做。