中国门窗网 - 门窗行业门户网站 !

商业资讯: 产品导购 | 成功故事 | 企业动态 | 人物访谈 | 市场评析 | 行业资讯 | 政策法规 | 综合新闻 | 促销资讯 | 工艺技术

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 行业知识 > 2012年门窗企业高端市场发展方式探讨
P.biz | 商业搜索

2012年门窗企业高端市场发展方式探讨

信息来源:menchuang.biz   时间: 2012-07-03  浏览次数:487

    “高端顾客、高端产品”成为了众多门窗企业为之奋斗的目标。在经历了持续近两年的市场低靡后,中国门窗高端市场成为不少门窗企业眼中的“诺亚方舟”,纷纷投身打造高端门窗品牌的市场浪潮中。
    在门窗行业这场高端化的市场大潮中,纷纷扰扰中却出现不少不和谐的景象,很多门窗产品价值与市场需求出现背离,最终的市场结果一定是“一地鸡毛”。在这场“高端”的盛宴中,不断有门窗企业折戟沉沙,通过圣缔大自然木业市场负责人分析总结,主要有以下五种状况:
    1、一味追求高价的炒家心态
    在有些门窗企业的眼中,高端产品就是高价,用“炒家”的心态来做产品,仿佛产品价格越高,产品就越好,事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标,外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。近期,茅台的奢侈品事件也说明企业在价格提升的过程中,不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品,使得产品经营效益短期化,产品逐步丧失赖以生存的顾客群体,面临经营危机。
    2、过分强调公关促销的明星效应
    在门窗企业产品高端化发展的道路上,公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段,追求轰动效应,则会使企业产品成为“低俗化”象征,树立了贵族化目标,产品却在向小丑化迈进。
    我国产品在明星的选择上,成功者寥寥,在明星的选择和公关促销上,大多数企业没有具有长期的规划,无法选择符合企业形象和产品内涵的明星,更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

    ——本信息真实性未经中国门窗网证实,仅供您参考