木门经济形势或变好 中国门窗市场呈现升温趋势

    从目前的发展趋势来看，木门行业的发展之路会出现一些大经销商，甚至超级经销商，这些大经销商将控制区域市场。目前，上游木门厂家产能过剩所引发的倒闭潮已然推倒了“多米诺骨牌”，而家居建材市场在包括杭州在内的众多一线城市的过剩布局，也已隐现营运问题。
    无论是上游的木门厂家，木门代理商，还是木门市场，时下跟随国家经济形势，以及房地产调控政策，都将面临一轮连环大洗牌。
    木门经济形势或变好 企业需做好全面应对外部因素
    自去年起，泛家居市场销量持续下滑，虽然今年初，全国各地房地产市场呈回暖迹象，但泛家居行业业绩普遍下滑这一态势至今仍未得到有效控制。特别是省会城市的大品牌卖场，不断有木门商家撤离。这些品牌卖场曾经是木门经销商梦寐以求的“黄金口岸”，经销商需要通过公关等多种手段才能如愿进驻。如今，品牌卖场不得不放下身段，接纳原来拒之门外的小品牌。
    这个变化说明消费者的购买力在下降。而在郊县，大卖场同样受到了消费疲软的冲击。各卖场使出了浑身解术，各显神通，广告大战、促销大战、明星促销、购买返现金、补贴油费等各种活动不断，却阻止不了销量下滑及商家撤离。
    市场不断发生变化，足以说明传统单一的生产模式已经不适应现在的市场，木门企业才是出路。不少木门企业已经意识到这一点，并且开始转变经营模式，由原来的单一生产模式向整体配套模式转型。
    目前，众多木门家居市场仍然处于较为低迷的状态。经销商倒闭、关门或换品牌甚至转型的，并不鲜见。那些销量下滑、经销商数量逐步减少的中低端企业，日子更是举步维艰。2008年以来，内地的木门商用工成本和物价都比广东等沿海城市涨幅更高。连普通工人都很难找，稍微有技术特长的人才对待遇的要求更高。这样一来，木门企业的人力资源成本提高了许多，无形中增加了木门企业的运营成本。去年木门业上空的阴霾还未消散，今年的家居市场更不乐观。市场难做、工人离职、原材料涨价、汽油价格连续上涨、物流费用增加10%……这些都让企业苦不堪言。一些定制木门企业负责人不禁感慨，办企业难，办家居企业更难。
    有专家预言，今年是定制家居行业洗牌的关键之年，没有多少周转资金的中低端企业或将被淘汰出局。与上述现象相反的是，高端的实木整体家居领域不仅没有受到家居市场低迷环境的影响，还实现了20%-40%的业绩增长。多位实木整体家居解决方案负责人称，高端产品并未受到市场冲击。高端消费者关注的不是价格，而是品质、工艺、服务、设计方案等。只要竞标方案让客户满意，其它细节就很好解决。
    一边是海水，一边是火焰，市场呈现两极分化现象。整体家居风声水起，单一生产木门或者楼梯、地板的企业感受到的压力会越来越大，甚至会逐步退出市场，撤店关闭不可避免。市场的成本压力将削弱企业的经营利润。想要在未来的经营中有更好的发展，做好成本管理、人力资源管理及价格体系管理非常关键。
    中国人民大学经济学院副院长刘元春教授指出，中国经济2013年将延续2012年第4季度复苏的势头，随着十八大换届效应的持续发酵、房地产困局的破解、外部环境的轻度改善、金融困局的缓和，中国宏观经济将超越“新常态”，步入“次高速增长期”。对于2013年，虽然外部环境面临的不确定性依然存在，但普遍预期经济形势将好于2012年。商务部部长陈德铭在预判明年外贸形势时表示，明年形势会好于今年，明年下半年会好于上半。
    多位业内士人都认为，今年木门市场经济形势将好于去年。不确定因素主要来自于外部，外需仍将比较低迷，甚至有恶化的风险，木门企业需做好全面应对措施。
    木门市场正在经历“洗牌”，相当多不具备研发实力或技术实力的小规模企业将因此生存更加艰难，而具备强大研发实力、创新技术的厂家将越来越强大，两极分化进一步加剧。
    市场调查：中国木门市场呈现升温趋势
    受“最严厉”楼市调控政策影响已有一年有余，在房价调控成绩显著的同时，家居木门行业也遭遇到了前所未有的冲击。
    步入五月份，木门市场受益于刚性需求释放之后旺盛的市场需求，呈现出升温的市场趋势，木门部分商家却并不看好这一旺盛需求下的木门市场。木门市场需求旺盛，对木门品牌的发展是好事，为何有些商家并不看好呢?
    笔者抱着疑问在几个家居卖场，与多家木门商家交流。部分商家认为，在中国持续的高房价之下，社会消费能力普遍被削弱，其购买能力有限，并不能对木门市场有明显促进作用。的确，高房价之下将大大消耗掉老百姓的购买力。最为直观的体现是，中国储蓄率逐步降低。
    部分木门商家的不看好木门市场意见，是不是代表木门市场各品牌的主流意见呢?某品牌木门经理表示，目前木门市场需求旺盛，消费能力依然强劲。这其中，房产行业稳定发展释放的刚性需求带来的需求影响明显。其认为，中国经济的持续发展与内需扩大对木门行业长远利好，而近几年房产行业稳定发展之下，释放出的刚性需求增多。
    2012年65个主要城市商品房销售面积比上一年增长34.2%，这将带动2013年新房装修有较大的增长。而伴随社会的发展，不少家庭装修要求也越来越高。木门的定制化特色，兼备环保健康、自然等时尚元素，是多数家庭装修的首选家居产品。这些都会给2013年木门市场带来旺盛的市场需求。
    在不少木门商家眼中，木门消费者被高房价削弱了消费能力。在高房价之下的木门消费能力可能一定程度上被削弱，但不能代表木门市场现状。自1992年以来，居民总储蓄占国民总储蓄的比例却快速下降。储蓄率下降，并不能说明市场消费能力被削弱。
    面对行业内部和外部的双重压力，一些实力相对弱的小品牌会选择提前退场。这样一来，市场大环境得到了优化改善，产品的质量也会有所提升，消费者也会从中受益