中端市场遇困境 防盗门企业如何寻找突破

    城市化进程及住宅产业化趋势直接影响到门窗企业的发展。而产品的更新换代则是防盗门厂家是否走得更远的关键所在。防盗门厂家虽然基数不少，但绝大部分企业的规模都偏小，而且管理水平低下，具有现代企业管理水平的木门企业屈指可数。缺乏核心企业推动的防盗门行业的发展还有一个相当漫长的发展过程。防盗门行业发展需要创新，品牌竞争成为制胜关键。
    防盗门企业发展现状：中端产品遇困境
    防盗门对每一个家庭都起着保卫的作用，有了防盗门的存在，家里就多一份安全保障。防盗门这个产品已经发展到一定阶段了，各种工艺及渠道都趋于完善。然而，对于很多趋于完善的防盗门来说，是要向上走高端品牌路线，还是向下走低端路线?这是一个难以抉择的问题。现在我国中端防盗门品牌，是当前防盗门市场中发展最困难的阶层了，各防盗门厂家不得不考虑出路。
    从主观来说，“中档防盗门消费者”将日益挑剔。由于现有城镇中档“刚需”消费人群日益萎缩稀缺，高端品牌向下延伸“教育”，加之自我意识、个性主张及消费主权意识强烈的“80后”、“90后”、“00后”们逐渐取代“60后”、“70后”们成为未来地板行业“中档消费”主力，未来“中档市场”的防盗门消费者将越来越挑剔。
    创新和服务企业生存关键
    防盗门行业的发展深受装饰建材业发展的影响。防盗门行业的竞争，说到底其实是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费者的关注所在，渠道和服务则是企业生存和发展的核心。防盗门厂家怎样才能迅速地发展壮大呢?
    首先必须在“创新”上做文章。创新不是简单的改变和模仿。很多企业也讲创新，但模仿和自我欣赏性创新太多。产品创新不仅包含了工艺技术，还要兼顾外观的适用创新。要提高企业自身的创新能力，关键是提高企业的市场调研能力和信息反馈处理能力。盲目照搬别人的东西，不仅难以形成自己独特的品牌特色，甚至还会为“抄袭”所累。
    产品同质化在各行各业都是不争的现实，防盗门行业也不例外。目前，为数不少的防盗门厂家在品牌规划上还欠缺相应的能力，特别在品牌推广和运营上更是属于一种单一的传统模式。这些企业在产品的市场定位上缺乏层次感，与此同时，在诉求文化和产品差异上寻找不到适当品牌的形象包装。
    未来防盗门行业的发展，势必会在一些核心品牌的推动下，形成一浪高过一浪的整合风。资源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服务的整合将是行业即将出现的一道靓丽风景线。未来市场是以品牌制胜的市场，而具备品牌知名度和美誉度的企业肯定是不断创新的企业，也是善于整合各种资源的新型企业。盲目复制跟风的企业是很难有未来的。
    防盗门标新立异，改变经营模式
    目前，防盗门越来越难做，很多大大小小的品牌争夺同一市场蛋糕，消费者面对鱼龙混杂的品牌，不知道该如何选择。因此，防盗门企业在认清市场行情之后，应做出相应改变，让鱼龙混杂的市场给人耳目一新的感觉。