浅谈木门促销之音

    今年是门企比较不好走的一年，市场竞争激烈，商家利润逐渐缩水，有为数不少的企业不求高利润，为抢占市场份额，不惜花费高成本搞活动促销来增加产品的销量。时至岁末年初，元旦、圣诞双节在望，企业纷纷发力促销，增加产品销量。随着时间脚步的推进，木门促销之音不断响起，但听音思源，在这里我们来谈谈木门促销背后的境况。
    年末一搏，销量为首
    今年木门市场行业一直不太好，行业市场不景气，许多木门企业和经销商的日子都不太好过，眼看年底将至，好多企业开始召开经销商年会、配合经销商策划新的促销活动和开拓新客户等等事宜，希望在年终来临前做最后一拼。企业都盼着打好今年的收官之战，并为明年开好局积蓄力量。有企业表示，临近年底的促销只为最后冲刺，商家与品牌之间抱团取暖，不求有多高利润，而是冲击销量，即使赔钱赚吆喝，也要最后一搏。
    木企之囧，审美疲劳
    随着中国人居生活水平的不断提高，消费理念也在不断提高，市场刚需存在，但是木门企业大军亦强大。为抢占有限的市场份额，木门企业各出奇招，市场竞争趋向白热化。一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，促销活动遍地开花。行业正在日趋成熟，然而同时包露出的问题也更加突出，但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式，也让越来越多的消费者感到审美疲劳，无所适从。
    木门战场“硝烟”弥漫
    一线木门市场基本饱和，二线市场竞争激烈，三四线市场虽然发展空间较大，但随着木门企业数量的增多，竞争也在不断加剧。虽然国家加快了城镇化建设的步伐，但由于交通运输等方面的原因，木门企业要想大幅度进军城镇还有一定的困难。因此，很多企业出现了“货物囤积”的现象，这些企业为了将囤货清空保证销量，不得不进行低价促销。
    成本施压，窘境难迈
    近年来我国物价急剧上涨，木门原材料价格也随之上涨，成本上涨给企业施压，一些有实力的大企业还好些，尤其是中小企业面临的压力着实不可小觑，有些甚至面临被洗牌的危险。在成本加大的情况下，商家若提高产品价格，消费者必定不会买账。为吸引消费者的眼球，企业也不得不选择平价或降价销售。事实上，对于一些企业来说，在行业不景气的情况下，“促销”也有些许无奈。不参加，销量上不来;若把精力都用在了促销上，又没有时间进行产品研发。两难的选择，让一些实力有些薄弱的企业陷入窘境中难以迈出。
    然而一些木门企业产品质量优良，但是在品牌和营销渠道上没有大突破，企业难以升级发力。之所造成此局面最重要的原因不是企业规模，也不是企业实力，而是企业在经营方式和经营思想上出了问题。这个问题就需要企业正视自身的问题，好好研究解决之道，发现问题之源，解决问题的关键所在，企业销路自然会大开!