中国门窗品牌的飞速发展提出“价值营销”

    2013年木门行业并没有因为“国五条”的影响发展停滞，反而因为经适房、精装房、二手房，以及改善类需要装修的住房而扩大了木门消费市场，越来越多的经销商看好木门行业这片“蓝海”。但是近日刚出炉的2014年1月份全国建材家居景气指数(以下简称BHI)。1月BHI为86.92，同比、环比均下降10多个百分点。2014年，木门市场竞争激烈，木门商家们需要突破重围，为自己争取更多市场份额，就需要创新木门企业的营销方式。
    “价值营销”体现的是木门产品的价值
    在建材发展几十年间，曾一度呈现出无序竞争的不良局面，各地大打价格战，让家居市场危机四伏。它以极端销售的方式阻断着“价值营销 ”对引导木门行业健康发展的脉络，好产品的推广力度和市场份额因受到冲击每况愈下，影响了广大消费者的判断能力，对家居建设产生了一定的危害。“价值营销”体现的是产品价值。2014年，木门品牌需要结合行业发展状况、企业自身优势，提出具有战略意义的营销理念。
    中国门窗品牌的飞速发展以来，虽然现在才提出“价值营销”这一理念，但在不同管理体制下，却一直都在努力实践着这一做法，即使在价格战的不利形势下，也积极鼓励广大经销商对公司产品价值的体现要有恒心，对市场优化资源、扭转不利局面要抱有信心。因此，广大木门经销商并没有受“价格营销”过多影响，其忠诚度有增无减，多营向主营、主营向专营转变的客户也大为增加，这全部基于厂商在价格战中始终保持一个清醒的共识：作为自主发明专利，产品走的是大品牌、价值型的营销之路，市场利润将始终依托好产品、新产品支撑，而非不择手段的价格战。
    “价值营销”倡导产品价值的完全释放
    “价值营销”倡导的是产品价值的完全释放，而利润最终来自于产品的功能性、研发速度与投放策略。因此，除后两种因素的辅助作用外，盈利的主体—优质产品对长期占据市场主导地位发挥着巨大作用。
    门窗发展，品质是品牌的保证，木门企业需要严正以待，创立产品品牌需要首先将产品品质做好，才能跨出价值营销的第一步。木门品牌需在保持原有专利技术的基础上，通过先进技术的植入，引领市场的高效优质产品不断上市。通过对“价值营销”的实施，必将对捍卫今后门窗品牌的健康发展起到应有的推动作用，对突破微利时代作出企业应有的贡献。
    木门业内专家看来，木门产业要走出困局，必须树立品牌影响力，必须靠生产技术、产品质量和售后服务，坚持对质量不断更新，对产品设计进行创新，对功能不断完善，创造出新的价值。